12月9日19时，“中国科大传播论坛”系列讲座之一百零一在科大东区第五教学楼5206举办，本次讲座邀请到澳大利亚查尔斯特大学马克·D·莫里森教授做题为“Unravelling The Enigma of Fear:How and Why Voter Groups are Differentially Influenced by Climate Change Messaging（解开恐惧之谜：选民群体如何以及为何受到气候变化信息的差异化影响）”的专题报告，科技传播系执行主任周荣庭教授、科技传播系副教授纪娇娇和科技传播系特任研究员朱孟潇出席。本次报告会由周荣庭主持。
莫里森教授的讲座围绕气候传播相关研究展开，主要探讨了不同情感信息传递在澳大利亚不同选民群体中的效果，以及影响这些效果的关键因素。具体可分为以下“研究背景与前期工作”“研究主题与变量介绍”“研究方法与实施过程”“研究结果与数据分析”以及“研究结论与意义探讨”五部分。
莫里森教授在讲座之初提及他起初是受相关呼吁影响才开启了有关气候研究的一系列探索，涵盖市场细分、政策工具等多方面研究且成果显著。其次，他提到在研究中，团队构建起包含刺激、信息处理等多环节的理论模型，设置不同话题与多种情感诉求组合，通过严谨的在线小组调查、多阶段概率抽样等方式获取具有代表性的 2500 名受访者样本开展实验。最后，莫里森教授团队的研究结果显示，不同情感信息在各选民群体中的接受程度差异明显，比如恐惧信息在高威胁、高效能和高流畅性时对中间偏右、右翼及工党选民等有一定效果，希望信息多被积极接受。
讲座结束后，与会的老师、同学都积极地参与到讨论中，莫里森教授针对“研究中对选民群体参与度的测量方式及准确性如何，是否仅测量了意愿而非实际参与度？”“如何确定研究中因素（如信息接受、流畅性等）的分类及研究方法？”“该研究方法在其他话题（如健康传播、社会传播等非环境问题相关话题）中的普遍性如何？”“如何将研究结论应用于广告信息设计，针对不同选民群体应如何选择有效的信息？”“在社交媒体上如何利用研究结论进行信息传播？”以及“研究模型中为何选择特定信息属性（如流畅性）？”等问题做了详细的回答。
人文与社会科学学院科技传播系执行主任周荣庭教授对马克·D·莫里森教授的到来表达感谢，并代表科技传播系赠予莫里森教授“中国科大传播论坛”纪念牌。本次讲座圆满结束。
马克·D·莫里森(Mark D. Morrison)教授，是查尔斯特大学（Charles Sturt University）商业、司法和行为科学学部的研究副院长，自2016年起担任此职。他拥有新南威尔士大学的博士学位和麦考瑞大学的经济学荣誉学士学位，早年在悉尼文法学校接受教育。莫里森教授在学术界获得了多项荣誉和多个奖项,包括2021年当选为新南威尔士皇家学会院士、2017年新南威尔士州临床创新机构(ACI)MLHD创新奖等。莫里森教授还积极参与跨学科研究项目，为学术界和政府决策提供了重要的支持和参考。
(作者：严晨）
